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本周,中怡康先后公布了五一期间（4月3日至5月7日）白电（冰箱、洗衣机、空调）销售数据。数据显示,冰洗产品均出现负增长,相比之下,空调的线上零售额同比提升115%,让人稍感欣慰。
对于家电市场来说,五一假期有着“承上启下”的作用。这个节点不仅是对上半年行情的重要总结,更对下半年的走向起到“风向标”的作用。空调市场的良好势头能否维持全年？值得期待。
线下：空调“欢喜”冰洗“愁”
据中怡康监测到五一期间白电线下销售市场的数据显示,洗衣机和冰箱的零售量、额均出现下跌,在白电“家族”中仅有空调出现上升势头。
冰箱零售量同比负增长15.9%,零售额负增长5.7%。冰箱各品类中单门、两门、三门均同比下降；反而是多门、对开门等中高端产品为冰箱行业挣回些颜面。尽管对开门冰箱负增长1.8%,可它的零售额份额占比达24.7%,名列第二；位列第一的多门冰箱占比43.2%,逆势增长了10.8%。
洗衣机零售额同比负增长2.3%,零售量负增长11.1%。在洗衣机品类中,波轮和滚筒分别呈现出“一忧一喜”的局面。其中波轮的零售额同比负增长14.4%；滚筒同比增长3.1%,其在线下市场的零售额占比从70.1%提升到73.8%。
相比“冰洗兄弟”的惨淡,空调成为五一白电市场的焦点。去年五一,空调的跌幅让人唏嘘,今年“翻身”的空调稳中有升,其零售量、零售额同比增幅分别为2.5%、9.7%。其中,变频产品成为五一促销的主力,其零售量同比增速为9.1%,零售量占比达70.5%。
线上：白电“家族”实现开门红
与线下市场的冷清形成鲜明对比的是,五一期间白电“家族”在线上实现了“开门红”。据中怡康数据显示,冰箱零售额同比增31.2%,零售量增长21.4%。从品类来看,单门零售额同比负增长8.3%,两门、三门、多门、对开门则分别增长了11.6%、13.9%、91%、55.4%。
洗衣机线上零售量、额分别同比增长34.9%、35.7%。尽管线上较为火爆,可从价格方面判断,冰洗产品线下均价水平更突出。数据显示,线上冰箱、线上洗衣机整体均价为1617元、1352元,同比分别增长8.0%、0.6%；线下冰箱、洗衣机均价分别上升11.8%、9.4%至3840元、2789元。
作为白电行业的主力单品,空调五一期间线上市场零售量、额规模同比分别提升了89.5%、115%。不同于冰洗市场,空调的均价反而是线上增幅较大,线下市场均价为3685元,同比上涨7.0%,线上市场为2749元,同比上涨13.5%。
对于今年五一期间白电线上的表现,家电行业资深观察人士刘步尘指出,与线下实体销售相比,线上销售的整体基数仍然较低,电商崛起带动的线上销售红利还将维持一段时间,但可以看到其强劲势头有所减弱。
