儿童户外或成泉州产业界一匹新“黑马”

5月15日讯，泉州产业界近年来杀出了一匹“黑马”——儿童户外，市场年增长率达到了惊人的40%。尽管这是一个相对小众的市场板块，但由于近几年亲子游日渐盛行，加上“单独两孩”政策在各地相继落地，业界普遍认为儿童户外的高速增长态势仍将持续很长一段时间，因此，众多成人品牌不失时机地抢先采取行动，或投入研发，或提前进行市场布局。

    专家预测，根据产业界的开发进度，儿童户外或于明年春夏时节迎来产品上市高峰期，届时将与婴装、传统童装童鞋一起成为“三驾马车”，分享“单独两孩”政策红利下的市场商机。   

    麻雀虽小

    五脏俱全

    “今年我们在资金以及人手上都增加了一倍左右，来研发儿童户外产品。”天伦天(天伦天专卖店)户外总经理许腾达说，今年公司内部召开了会议，讨论“在没有增加销售网点的前提下如何促进销售额提升”，有员工就建议可以增加儿童用品系列，以此来增加销售额。

    这个建议最终被企业采纳了。许腾达说，公司由此把儿童户外装备的开发列入重点，并且开始招募相关的设计人员，目标人群则锁定在8岁到14岁的儿童。“此前在我们的产品系列中，也有少部分的儿童冲锋衣、皮肤衣做搭配销售，今年则是进入童品系列的全面开发。”许腾达说，在服装方面，除了继续深耕适合儿童使用的专业户外系列，还将增加卫衣、T恤等都市时尚休闲系列，“和成人装一样，成人装有多少种系列，儿童相应也有多少种”。

    “鞋子也一样，全系列地开发。”许腾达说，虽然户外鞋一直都是天伦天品牌的强项，但毕竟儿童户外用品绝不仅仅是对成人户外装备进行改良缩小就可以的。“儿童户外装备，在功能和工艺方面都提出了更加安全、舒适的保障要求。所以即使我们已经有成熟的户外鞋开发制造工艺，在儿童系列上也还是会进一步精益求精。”他说，上半年投入的儿童户外用品研发成果，有望在今年下半年举行的2015春夏订货会时推出，届时会再根据实际订货情况，进一步地研究儿童用品市场的发展战略。

    记者从业界了解到，圣弗莱户外从去年就开始推出了部分儿童用品。狮牌户外也准备在下半年启动子品牌“小狮子”，并将从组建独立的儿童事业部开始。“儿童户外与成人户外在产品开发、销售渠道等很多方面截然不同，不能贸然进入，要把个中体系摸清楚才能开始操作。”狮牌户外董事长许荣盛说。

    “我们的产品线已经覆盖了3岁到16岁孩子使用的户外产品。”晋江明伟鞋服有限公司副总经理洪钦铭表示，作为国内首个定位青少年户外装备的品牌，明伟CAMKIDS今后提供的将不仅仅是儿童可以使用的户外装备，会将更多的科技含量融入产品当中，“比如2月份北京(京专卖店)的ISPO亚洲户外展上，我们就展示了夜晚发光鞋、自动保温鞋等新产品，更好地为孩子的户外活动提供安全、可靠的设备”。

    势头盖过

    成人户外

    对于为何愿意采纳员工意见涉足儿童户外市场，许腾达的回答简洁有力：“来自我们销售终端的数据已经显示，儿童户外用品的增长非常快。”

    “其实公司早在两年前就已经试水亲子装。当时我们就已经看中家庭户外活动的参与群体人数在快速增长，倡导亲子户外理念是很不错的选择。这几年的市场反应很不错，也让我们加大了开拓这一市场的决心。”许腾达说，随着“单独两孩”政策的出台、家庭户外旅游观念越来越普及，儿童用品市场后劲十足，这些都成为开发这一市场非常有利的条件。

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  预测未来将进入多元化营销方式时代，才能达到对受众的立体交叉覆盖，但是前提是必须要符合本品牌调性和产品定位，并且要具备鲜明的品牌风格
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