优衣库反传统建立O2O模式

　　如本文开首所说，优衣库在中国大陆不少都会各大阛阓均可以看到，品途网领会到，停止到2013年8月31日，优衣库在中国大陆的实体店肆为225家(优衣库官网消息)，而优衣库的筹划则是力争每一年新开80-100家店肆。优衣库实体店大多开在都会的富贵地段，一方面可以加大品牌推行感化，另外一方面，百货阛阓比力大的客流，对晋升销量有很大帮忙。

　　这类列队抽奖的勾当，如果纯真的开设在线下实体店内，对付已麻痹的用户来讲，没有太多的影响力，而将其奇妙的与SNS连系起来，加强用户在收集上的互动，别致的方法更具动员性，而让用户获得优惠券的方法，则可以晋升线下实体店贩卖额。

　　以时钟、日历等方法进行推行，优衣库缔造了一种观点营销，UNIQLO品牌向消耗者心智又“陵犯”了一步，同时，这类营销方法还起到了推行优衣库本身产物的感化。

　　2012年，优衣库闹钟UNIQLOWAKEUP以APP的情势上线，上线约4周，下载就冲破了50万次，这款能为消耗者带来便利的利用，下载国家和地域到达196个，范畴远远跨越了优衣库实体店肆所笼盖的地区。

　　历时钟、日历引爆下载，加强线上推行：2008年，优衣库在博客上推出UNIQLOCK，这是一个将美男、音乐、跳舞与优衣库当季主打打扮连系起来的时钟，这个时钟服从了收集整配合销4I准绳中的Interesting意见意义准绳：时钟下面有数字表现以后时间，每隔5秒就会进入一段随机呈现的影片，影片中人物或在舞蹈、或在上楼等等，固然，这些人物都穿戴UNIQLO当季主打打扮。时钟可以作为插件下载安置到博客网坐上，直接创建起受众与品牌之间的毗连，这类方法也让受众“爱上”了看告白。停止到2014年3月，UNIQLOCK共推出了8个版本，在环球200多个国家已有跨越2亿人次的阅读量，50万人次左右的下载量。

　　[88定单网]线下传统批发反面临庞大挑衅，衣饰品牌商更是在为曩昔几年的粗放式增加买单，高库存之痛还在继承。可是优衣库倒是个惯例，其线下店肆逆势扩大，线上成长更是长足的进步，在这个O2O海潮囊括环球的时候，毫无疑难优衣库已走到了后面，究竟优衣库是若何进行O2O形式运作的，品途网进行了细致消息收拾，供泛博能为大师供给一些鉴戒。

　　提起优衣库，除其门店在北京、上海等多个都会的各大阛阓频仍呈现外，另外一个吸收人眼球的特色即是WORLDUNIQLOCK营销勾当——优衣库将美男、音乐、跳舞与本身的打扮连系，经由过程线上APP情势进行展现，乃至让消耗者从“我腻烦看告白”到了“不能自休”的境界。下面提到的线下门店广铺、线上意见意义营销方法只是优衣库O2O形式的一部门，品途网将细致消息进行收拾，供泛博读者鉴戒。

　　线上以互动为主线开展营销

　　优衣库从2008年起头摸索线上营销计谋，而且在几回营销变乱中都获得了不错的结果。

　　2009年，优衣库推出日历UNIQLOCALENDAR，这个日历将分歧季候的映像、音乐和优衣库的打扮画像三部门连系，可以放在博客页面进行赏识，消耗者可以按照日历领会优衣库当月售卖的打扮及配件。

　　测验考试SNS，激发收集列队：优衣库推出过一款基于SNS的交际小游戏，消耗者在这款游戏中可以抉择本身喜好的卡通形象，去加入品牌促销的列队，列队进程中大概还会碰到本身的SNS老友，相互的中奖消息会相互推送，从而加强互动性。列队中奖的根本奖项为该品牌的打折优惠券，消耗者可以拿着券到该品牌的门店去消耗。

　　优衣库在2010年起首将这款列队游戏放到了Facebook和Twitter上，用户可以经由过程这两个网坐的账号登岸优衣库官网，列队支付优惠券，据统计，此次勾当吸收了6万人次加入;2011年，优衣库带着列队游戏进入中海内地，合作方是那时比力红的SNS平台大家网，一方面缘由是大家关闭了API，有不少利用可以操纵，另外一方面是由于大家和Facebook靠近，而此前优衣库已积累了响应履历。

　　优衣库在大家网平台上推出的列队游戏，是它很是乐成的一次促销。据品途网领会，在游戏竣事时，共有133万人次介入列队，这直接致使优衣库线下实体店顺遂实现贩卖方针。而优衣库线上部门也得到了不小收益——勾当时代优衣库网坐天天UV跨越10万，比拟勾当前激增了5倍。

　　推出APP，地位办事便利向线下引流：2013年，优衣库推出其民间手机利用UNIQLOAPP，用户可以经由过程这个利用中的地位办事，查找距离本身近来的店肆、联结方法、业务时间和贩卖商品范畴等消息，用户还可以经由过程导航东西查找达到店肆的线路;这项利用会实时将促销消息推送给消耗者。购物关键则是与天猫进行买通，消耗者可直接在手机端实现一坐式购物。

　　线下增强实体店肆设，推行APP

　　除在线上推出各类吸收流量的勾当外，优衣库也不停在踊跃摸索若何进步线下实体店的体验。纽约优衣库旗舰店是全美第一家在店内引入星巴克咖啡店的打扮批发商，别的，为了增长用户的停顿时间，优衣库还在店内摆放了桌椅、沙发和iPad，这类做法还可以吸收消耗者到线长进行阅读购物，增长销量。

　　别的，优衣库线下实体店是其线上部门很好的承接与导流者。优衣库踊跃以促销或优惠的情势向线下用户保举自家APP，乃至用店内播送这类风趣的情势提示消耗者如果使用APP扫描订定产物二维码可以享用打折优惠。固然，为了到达推行结果，优衣库对店内事情职员进行了大范围培训。

　　线上线下交融，变态规O2O形式深得用户心

　　优衣库借助线被骗下最火热的平台，击中消耗者乐趣点，引爆营销，推行品牌着名度的同时，为线下带去流量，进步贩卖额，别的，优衣库还会经由过程大数据看那边潜伏用户多，从而决议将实体店开到那边;线下实体店则经由过程优惠打折等“勾引”推行其线上APP等东西，完成线下为线上导流。与不少增强线上部门建设、扩充线下部门的企业分歧，优衣库对线下实体店的铺设脚步没有遏制，反而在加速，这类变态规的弄法，反倒让优衣库成为了今朝打扮批发商中O2O形式较为成熟的企业。

关于