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日前,商务部研究院电子商务研究所和亿贝（eBay）联合发布的《中国企业跨境电商出口指南》(以下称《指南》）指出,跨境电商已经进入3.0阶段,即从早期的1.0小货时代进入到2.0阶段的大货时代之后,正在进入以全球零售为特征的跨境电商3.0阶段。
该《指南》在1月25日举办的“中国跨境电商出口高峰论坛”上首次发布。据商务部研究院电子商务研究所所长张莉介绍,《指南》就全球跨境电商发展现状与趋势、中国跨境电商主要产品与发展趋势、中国沿海经济带和新兴地区的跨境电商出口企业发展模式作出研判,从风险、市场、平台、产品选择等方面为中国企业提出具体建议,并分析了美、英、澳、德、法等26个主要跨境电商市场。
据相关机构统计数据显示,2016年,中国跨境电商交易规模约6.5万亿元,其中出口约5.5万亿元,2017年上半年,中国跨境电商交易规模达到3.6万亿元,同比增长了30.7%,其中跨境电商出口交易额为2.75万亿元,增长了31.5%。
商务部研究院副院长曲维玺认为,随着“21世纪数字丝绸之路”的推进,我国传统出口外贸企业的业务纷纷向线上电子商务平台拓展,利用跨境电商把中国制造推向更广阔的海外市场。近年来,无论是跨境电商综合试验区的扩围,还是鼓励建设覆盖重要国别、重点市场的海外仓,特别是针对跨境电商具体环节推出的政策,如税收、支付、通关、检验检疫等,都为跨境电商出口的发展扫除了障碍,推动其快速发展。
亿贝(eBay)全球副总裁林奕彰表示,“经过政府、跨境平台和中国卖家多年来的共同努力,跨境电商零售出口产业已经从最初‘野蛮生长’的小规模‘淘金’发展为一个完备的经济生态系统,成为国内制造业结构调整、传统外贸转型升级必不可少的助力。在跨境电商出口生态圈规模化成长的同时,依托于此的供应链与价值链也开始纵深化、多元化发展,进一步激发了无限潜力与机遇。”
不过,张莉指出,由于电子商务在全球范围内越来越普及,越来越多受到重视,跨境电商的竞争日趋激烈,各国对跨境电商的监管日趋严格,因此,正在到来的跨境电商3.0阶段使中国卖家面临着新的机遇与挑战。
“在3.0阶段,电商企业在继续发挥小微跨国公司的优势之外,将不得不在市场、人才和品牌建设方面投入更大的力量,从拼价格向拼产品、拼品牌转变,电商企业将依托自己的优势迅速建立全球化的品牌,把自已打造成真正的全球零售企业。”张莉表示。
《指南》认为,3.0阶段正是中国企业通过“一带一路”走向全球的时代,跨境电商企业将是中国企业走出去,开展全球零售,建立全球品牌的先锋。
张莉表示,在新形势下,应当关注跨境电商的风险：一是外国政府开始对中国跨境电商商品构筑壁垒,二是我国企业因知识产权问题频遭别国法律制裁,三是跨境电商面临不可控风险,四是跨境电商在支付方式上可能面临风险,五是商品不符合当地消费习惯和文化引致滞销风险,六是因不诚信和商品质量问题被投诉的风险。
