世界杯来袭 体育品牌营销之战全面打响

　　颇为值得注意的是，还有一些企业选择先下手为强。在去年的运动品牌订货会上，不少公司纷纷推出带有浓郁足球风情的新产品系列。

　　福建作为运动品牌的集散地，云集了国内外各大企业，在此次的世界杯营销中，体育品牌企业早已各施其计。近日，记者了解到，361度准备到巴西设仓储中心，打算将国内生产的鞋服产品卖给巴西人；劲霸今年已提前与央视谈妥巴西世界杯广告合作……。

　　到底世界杯蕴藏着多少经济因素，或许没有人能说的清。所谓世界杯经济学是指围绕世界杯转播权和市场消费权竞争所衍生出来的一门学问。但是世界杯经济学却是一个被广泛提及的名词。2010年南非世界杯，超过32亿人在收看不同场次的比赛，平均每场吸引了1.88亿电视观众，带动了电视转播权、广告赞助、球票销售、企业招待、旅游套票及纪念品销售等数十亿美元的收入。

　　当下，世界杯的即将开幕无疑成为各大媒体最大的焦点，它不仅仅是一场体坛盛事，更是一座大金矿。各种蜂拥而来的品牌将其团团围住，只为将在短短的一个月里曝光在全世界面前。而与世界杯有直接关系的体育品牌，更是不会错过这次好机会，早早的就开始盘算自己的“经济账”。

　　体育品牌的“小算盘”

　　在世界杯期间受益的涉及到很多行业，包括旅游、住宿、餐饮、交通、旅行社和文化服务等行业。安保、赛场内接待以及旅游部门接待等岗位将激增。旅游部门预计，将有370万本国和外国游客在世界杯举办期间穿梭于巴西各城市，给旅游业带来67亿雷亚尔（约合29.9亿美元）收益。就业方面，官方预计世界杯将创造17.5万个就业岗位，部分岗位世界杯后依然存在。而最受益的则为各国的体育品牌。众所周知，体育赛事的开幕，少不了国内体育品牌匹克、安踏、361度、特步等知名品牌的身影。

　　其他多家体育品牌在借力世界杯方面也各有“小算盘”，尤其是在世界杯广告投放上热情颇高。据公开信息，在4月18日的央视世界杯广告资源说明会上，匹克、特步、361°、乔丹、安踏、贵人鸟等诸多品牌悉数到场，这场体育广告大战的激烈程度可见一斑。

　　另外，面对世界杯，有些本土体育品牌则选择通过“小动作”另辟蹊径。匹克相关负责人刘翔称，“各品牌都想去做营销，但是要有资源，要么有球星，要么有球队，要么是官方的合作伙伴，但是我们一条都不占，只能从侧面做一些营销”。

　　匹克方面所谓的“小动作”，除了广告投放，还有一项和央视合作的项目是其出镜记者穿匹克的服装。此外，他们还在终端市场做了一些与世界杯相关的海报和产品，包括T恤或者POLO衫等。

　　世界杯，四年一度的足球盛宴，也是绿茵场上没有硝烟的战斗。而对在体育市场竞争激烈的体育品牌巨头而言，今年的体育营销之战全面打响。

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