瓷砖市场硝烟弥漫 企业如何险中求胜

在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下，家居企业的日子着实不好过。面临原材料、人力成本上涨，人民币升值、油价飙升的经济大背景，对家居企业来说，“生与死，这是一个问题”。

　　瓷砖作为家居下的一个细分行业，也受到了相应的波及。经济萧条，成本上升使得一些不正规企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证，让消费者的利益受到了损失。然而，越在这样的大环境下，如法恩莎瓷砖、东鹏瓷砖等众多知名瓷砖品牌企业越加紧脚步整顿企业内部，时刻等待蓄锐待发的时机。这样一来，知名企业就会愈加强大，不符合标准的企业将会逐渐退出市场。

　　虽然目前瓷砖市场销售不佳，但仍存在着很多企业盲目增产，并认为当前是扩大市场份额的大好时机。但如果创新不足产量却如雨后春笋般涌现将会阻碍瓷砖行业的健康发展。

　　目前，一些知名瓷砖企业正在加强企业内部管理，从原材料到生产工艺都经过严格的把关，保证了产品的品质。并通过提高产品的技术含量加强自主创新，以实现可持续发展的道路。这样才能让“寒冬”成为企业的关键转型期。

　　除此之外，品牌的塑造也是越来越受到企业的重视，特别是在当前的大环境下，品牌塑造成了各大瓷砖企业的一大重任。虽然，现在社会各界都在谈品牌，各大企业都希望塑造强大的品牌，然而很多人对品牌的认识并不清晰，塑造的品牌看似强大，其实弱不禁风。法恩莎瓷砖事业部总经理邓平峰认为，功能、质量、价值是品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度、和普及度则是品牌的外在三要素。同时，品牌的塑造需要多元素的组合，时间的验证以及消费者的认可。

　　如今的家居行业犹如一场无硝烟的战场，谁能够在市场越困难的时候挺住，并存活下来才是真正的勇者。