淘宝运动户外做“优品” 基层卖家压力大

　　该负责人透露，针对被圈定的优质正品淘宝网可能推出类似放心买的服务，这是为优品卖家量身定做的。“淘宝网希望优质产品拥有显性或隐性的标签，以此帮助消费者进行决策。”

　　7月22日消息，淘宝运动户外负责人近日在战略发布会中透露，运动户外类目将推出“优品专项”，将优质的商品和卖家通过各种渠道更多的浮现在消费者面前。

　　据悉，运动户外行业有五个一级类目：运动鞋、运动服、运动包、健身、户外。其中运动鞋、运动服和运动包属于标品，健身、户外则包涵了各种运动的相关订单产品属于非标品。

　　该负责人介绍，运动户外行业标品的品牌集中度非常高，耐克、阿迪、新百伦、李宁、安踏等主流运动品牌占据了大部分成交。这些渠道明确的商品是整个行业货品结构中位于金字塔尖的“好货”。

　　淘宝运动户外针对这批产品将会推出“优品专项”，通过淘宝网的模型和渠道分析将这些优质商品定位出来。这些商品以及对应的卖家将在各种流量通道和营销活动中展示。淘宝网方面解释：“这个项目是为了给有正品诉求的用户更强的购买信心。”

　　对于金字塔塔基的商品和卖家，订单淘宝网也提出了对未来的期望。“运动户外行业确实存在用户购买信心不足的情况，这主要由于塔基的商品鱼龙混杂。未来希望引导销售假货的商家走到销售正品的道路中、或者进行转型。同时鼓励这部分商家提供退货承诺等特色服务降低消费者的顾虑。”

据亿邦动力网了解，淘宝运动户外行业将把标品进行分层，将不同层次的商品提供给不同的买家。针对非标品领域，淘宝将在各个细分行业进行精耕细作，在细分行业中找到能够提供好的内容和服务的商家，然后将这些产品和商家推荐到流量通道中。订单

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