2014年1-5月燃气热水器市场分析

        2014年上半年，燃气热水器市场保持增长态势。中怡康数据显示，1~5月燃气热水器零售量为1176万台，零售额为202亿元，同比分别增长6.3%、12.8%，但由于缺乏政策刺激，增速比2013年同期有所收窄。

        面对燃气热水器市场处于较好的规模上升通道，企业积极扩张，部分厨卫企业正摆脱地方企业“出身”的局限性，成长为全国性的一流品牌。厨卫企业动作频频，最初，万和、万家乐布局广东顺德，之后陆续在安徽、湖南、广东等地筹建生产基地。目前，美的在广东顺德和安徽芜湖拥有两个生产基地。A.O.史密斯增资5亿元在南京经济技术开发区打造业内首个低碳节能热水器研发和生产基地。华帝除了拥有中山基地之外，近期投资9000万元在湖北省咸宁市买地建设厨卫产找订单品生产基地。

        三大派系表现不一，第二阵营竞争加剧

        目前，热水器行业大致分为三大派系。一是以万和、万家乐、华帝等为代表的本土系品牌，规模优势比较明显。二是以A.O.史密斯、阿里斯顿等为代表的欧美系品牌，产品定位高端。三是以能率、林内为代表的日系品牌，企业历史悠久，产品技术成熟。

        近年来，欧美系及日系品牌增长较快。中怡康月度零售监测数据显示，2014年1~5月，欧美系品牌A.O.史密斯，日系品牌林内、樱花增长较快，分别实现零售量增长8.3%、10.5%和37.7%。本土品牌美的战略调整已初见成效，从2013年第三季度开始显现明显的上行迹象，并延续至2014年5月。2014年1~5月，美的零售量同比增长48.9%，市场份额逐步提找订单升。

        据中怡康判断，燃气热水器市场的品牌集中度将进一步提升，第一阵营以万和、万家乐为主，虽然受到第二阵营的挑战，但是短期内格局不会出现太大变化，第二阵营竞争将更加激烈。

        生活方式转变引导燃气热水器“大”趋势

        消费者需求逐级递进，为此，燃气热水器的产品设计不断发生变化，从能洗澡到洗得放心，消费者对产品安全提出更高要求，从洗得放心到洗得舒服，则涉及燃气热水器出水量这个技术指标。根据中怡康月度零售监测，2003年，10L以上大出水量燃气热水器零售量市场占有率不到5%，现在，这一比例已经提升到53.6%。

        数据显示，2014年1~5月，出水量为12L的燃气热水器零售额市场占有率已经超过出水量为10L的产品。中怡康预测，出水量12找订单L的燃气热水器将保持目前的增长速度，并很快取代10L产品成为市场上的绝对主流。短期内，12L燃气热水器细分市场是生产企业的必争之地。

        出水量16L的燃气热水器将成为生产企业升级产品线的下一个目标。2014年1~5月，A.O.史密斯、林内、能率16L产品零售量同比分别增长26.7%、48.8%、17.5%，拉动16L燃气热水器市场零售量同比增长26.2%。目前，生产企业正在积极布局出水量16L的燃气热水器。

        大出水量产品拉动平均价格上涨

        中怡康月度零售监测数据显示，2014年1~5月，大出水量产品的热销拉动燃气热水器市场平均价格上涨7.7%。其中，出水量11L、13L和16L燃气热水器的平均价格都出现不同程度上涨。

        冷凝式找订单产品零售量市场占有率回落

        2006年，万和、万家乐打开冷凝式燃气热水器市场。随后，海尔、美的、A.O.史密斯、能率、华帝、阿里斯顿进入冷凝式燃气热水器领域。然而，受到产品价格以及厂家推动力度的影响，冷凝式燃气热水器市场一直处于打不开局面的状态。

        2012年6月1日，节能产品惠民工程启动，带动3270万台高效节能家电的推广销售，拉动消费需求1154亿元。其中，冷凝式燃气热水器的市场销售出现明显增长。中怡康月度零售监测数据显示，2012年和2013年，冷凝式燃气热水器的零售量同比增长均超过50%。而在政策退出后的2014年1~5月，冷凝式燃气热水器零售量同比下降47.8%，零售量、零售额市场占有率则分别回落至8.3%和10.4%找订单。

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