内冷外热 安防行业上半年全球市场分析

        北美市场中，发展较为成熟的莫过于美国安防市场。美国安防企业大多以生产制造商的角色出现，采用跨国式的经营模式，不少企业与国际同行建立了广泛的战略合作伙伴关系，大约有80%的产品需委外加工。在北美市场，韩国产品和台湾地区的产品不时出现。

        随着八月到来，上半年各企业半年报逐渐公布看，从安防企业上市公司的半年报告看，多家企业提到公司业绩上升的原因除了国内市场营业收入稳步增长外，还包括海外市场的开拓取得了重大进展。

        海外市场实现销售收入16.168亿元，同比增长107.38%。据了解，大立科技业绩的增长，也得益于海外市场的开发。据报告，大立科技的海外市场发展良好、有望打破美法垄断：1H14红外热像仪出口同比增加122%，在营收中占比提升至21%找订单（vs2013年的15%）。

        对于多数中小安防企业而言，国内市场已经逐步被行业龙头企业消化，无论是在产品价格、品牌影响力还是技术实力方面，都没有丝毫优势。这就导致了以国内市场为主的中小安防企业逐步被市场淘汰，幸存的中小企业也因此切身感受到国内市场的寒意十足。而以海外市场为主的中小安防企业，受国内龙头企业的打压和排挤的影响相对而言小了很多。相反，随着海外经济的逐步复苏，这些致力于海外市场发展的企业迎来了“暖春”。

        一个直观的感受，主要做国内市场的中小企业都在叫苦连连，担心能否撑得下去；而以海外市场为主，兼顾国内市场的企业则表示，“国内市场今年压力确实非常大，好在有几个海外大单可以撑下去。”

下面我们就具体来看下今年海外安防市场的状况：找订单

        北美安防——需求量大，竞争激烈。相关资料显示，目前，北美是全世界最大的安防市场，其中美国约占90%、加拿大占8%、墨西哥占2%。北美洲安防市场主要呈现以下特点：需求量大，价格竞争激烈；制造商多；市场成熟，是安防企业竞相角逐之地。

        南美市场——产品主要依赖进口。巴西作为南美安防市场的大国，占据南美市场大多数份额。其安防市场发展特性为：稳定成长，价格竞争激烈；南美洲安防生产制造商较少，过去主要依靠从美国进口。

        近几年，各国安防厂商云集巴西，特别是韩国商家，SAMSUNG、LG，还有一些名气不大的韩国品牌随处可见，竞争激烈程度不亚于北美洲市场，尤其是价格竞争。南美安防市场还有一个特点：对产品价格的重视要高于产品质量本身。不同于英国和美国找订单看重产品质量，南美安防用户大多数对价格比较看重。

        欧洲市场——需求稳定注重产品质量。以德国、英国、法国等为代表的西欧安防市场占全球安防市场36%。欧洲安防市场主要有以下特点∶需求稳定，注重产品质量；竞争多样化，产品高低端差异明显；流通渠道各有不同。欧洲市场以单一市场为主，各国以自己的市场为中心，几乎没有连锁方式经营的企业。市场对新产品的接收力较强，产品多样，注重产品的性价比。

        亚洲市场——对产品的包容力极强。随着安防产业在亚洲市场迅猛发展，人们的安保意识也逐步提升。亚洲市场特点归结为∶1.稳定成长，品质差异明显；2.崇尚名牌，美日品牌主导；3.市场较小，经销体系不全。亚洲市场的产品包容力相当强，囊括高、中、低各档次的产品，崇尚名牌成为找订单市场主流，目前来说，主要以美日品牌为主。其中值得一提的是日本，它是全世界对产品质量苛求最严的市场；港澳地区也是亚洲市场的代表，呈现出对安防产品的需求明确，对产品品质要求很高的特点。相对于美洲、欧洲市场，亚洲市场还处于成长阶段，在生产、经销以及市场体制等方面有待进一步完善。

        中东市场——希望与中国发展商品贸易。近年来随着整个中东市场环境的改变，注重经济多元化发展的同时，局势较为动荡，国家的安全防范问题也被摆在异常重要的位置。安防产品的需求呈直线上升趋势。中东市场长期被美国、日本、德国、英国、西班牙等国家的企业所垄断，“9.11”事件和伊拉克战争后，中东很多国家大量抽回欧美市场资金，寻找新的投资市场，确定新的投资方向，更希望与中国发展商品贸找订单易。

关于