洗衣机行业后市迎利好 全年稳定增长可期

        2014上半年洗衣机市场表现难尽人意，但主流品牌和市场机构均对下半年的市场走势持积极乐观的态度：随着洗衣机行业进入销售旺季，加之下半年多个促销节点的拉动，预计下半年洗衣机销量将呈现恢复性增长，同时产品结构升级也将带动销售额的稳定增长。

        受房地产市场持续低迷及消费刺激政策退出等利空因素影响，上半年洗衣机行业整体增速趋缓。据奥维咨询数据显示，上半年我国洗衣机终端零售市场销量规模为1417万台，同比下降1.0%;销售额规模280亿元，同比仅微增0.7%。

        市场规模整体横盘波动，让一至四级市场都感到了阵阵寒意，增长遭遇瓶颈，出现不同程度下滑，传统销售渠道也经历了较大的考验，大连锁受冲击严重，销量下滑幅度达到10.9%。

        不过，与传统渠道形成鲜明对比的是，上半年电商渠道销售规模高速增长。奥维咨询数据显示，上半年洗衣机线上零售量为150万台，同比增长40.2%，占整体洗衣机市场的比重为10.6%;线上零售额20.2亿元，同比增长52.3%。鉴于此，洗衣机企业均制定了电商战略，小天鹅在2014中报里就明确提出下半年要“大力拓展电商渠道。”

        除了电商，上半年洗衣机市场另一大亮点是产业结构调整明显加快——中高端产品占比上升，滚筒洗衣机比例显著提高，大容量、变频、智能化洗衣机销量大幅增长。

        滚筒比例攀升、整体均价上扬，变频占比持续增加、均价稳中有升，大容量比重继续扩容，在市场趋势与利润导向的推动，主流洗衣机企业加速推广大容量、变频、滚筒洗衣机。格兰仕在上个月推出第二代4S变频滚筒洗衣机，宣布要升级“滚筒革命”;海信通过普及高端滚筒洗干一体机，带动整体业绩的快速提升。

        另外，主流洗衣机企业纷纷加快智能化技术的研发，智能洗衣机产品相继落地，如小天鹅第三代自动投放洗衣机—i智能系列产品、三星智能互联滚筒洗衣机“明眸·蓝水晶”系列WW9000、海信融合洗衣、干衣功能于一体的XQG90-H1202FS洗干一体机等。

        目前，洗衣机行业正进入销售旺季，渠道和产品结构等一系列变化，让下半年的洗衣机市场充满了期待。奥维咨询预测，下半年我国洗衣机市场零售量将达到2002万台，同比增长8.6%，零售额649亿元，同比增长13.2%;预计全年零售量可实现同比增长4.4%，零售额同比增长7.5%。

        据了解，由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部联合指导、中国家电网主办的2014中国洗衣机行业高峰论坛将于8月29日在北京召开，届时主流洗衣机品牌商、渠道商和市场机构代表将齐聚一堂，深度剖析我国洗衣机行业发展现状及未来趋势，并就市场增长动力展开广泛论道。

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