手机业“九月围城”：魅族三星等“亮剑PK”

        在苹果正式发布年度新品iPhone6手机的前一周，全球手机业提前进入了一年一度的新品激战。从8月底至今，国产手机厂商魅族、小米、Nibiru，国际巨头三星的年度旗舰产品陆续“亮剑”。仅4日一天，就有索尼、摩托罗拉、微软、华为、联想、HTC等至少6家手机厂商发布新款智能手机。不过，这些新品没有带给人们什么惊喜，让人“眼前一亮”的创新似乎不见了。

        曲面屏幕指纹支付亮相

        眼看在平面屏幕上玩不出花样，9月3日，三星干脆在其北京、纽约、柏林同步举行的全球手机发布会上发布了首款曲面柔性屏手机，让原本存在于科幻电影中的曲面显示走进了人们的日常生活。

        指纹支付也开始从科幻场景变成现实。9月4日，华为手机和支付宝联合宣布推出指纹支付。在装载指纹支付功能的华为Mate7手机上，用户在手机中录入指纹数据后，就能用指纹代替密码在支付宝中进行转账、支付等操作。

        一些国产厂商更是陆续开始通过降价、高配置的“高性价比”努力吸睛。本周的魅族手机发布会上，魅族推出的新品有令数码相机汗颜的2070万有效像素、八核芯片，价格却比其去年发布的同款手机下降了近三成。

        “微创新”多过“大惊喜”

        尽管有部分新技术亮相，新品带给人们更多的是微小创新，并没有颠覆性的“眼前一亮”出现。

        例如三星提出由于采用最新的快速充电和省电技术，以往品牌手机需要近1小时才能充电到50%，而三星新手机只需要半小时就能完成;同时支持联通2G、移动2G、联通电信4G、移动4G等多种网络模式，则成了魅族手机在9月2日的发布会上提出与竞争对手过招的优势之一。

        对于这些“微创新”，业界有赞有贬。有人将其视为返璞归真，“回归用户需求的原点”。“现在很多手机功能，看似很强大很有创意，但却缺乏应用场景，往往在发布会上炫耀一下之后就很少被使用。”通信分析师曾韬说。

        “从最近发布的新机看，今年哪个厂家要想让人眼睛一亮，都很难，包括苹果。”通信专家付亮认为，由于目前市场上的主流手机大多采用安卓系统或基于安卓优化的系统，加上大屏幕、高清晰度、高像素逐渐成为消费共识，在手机硬件上进行创新，一鸣惊人的可能性越来越小，遭遇发展瓶颈在所难免。

        个性服务或成突围利器

        一场智能手机厂商的发布会，作为重头合作伙伴上台亮相的不是芯片等通信同行，竟然是腕表、珠宝厂商?

        在过去，这样的场景几乎从未出现。而在三星的芯片发布会上，介绍完手机性能体验后，万宝龙、施华洛世奇的负责人就被请上台，“秀”起了他们与三星合作设计的智能腕表和手机外壳等产品。“忘掉无聊的技术参数吧，让电子产品回归消费品本质。在解决技术瓶颈后，手机要开始注入时尚元素了。”曾韬说。

        与三星的科技与时尚融合思路类似，国产品牌新秀锤子手机则通过科技与人文、口碑营销的结合聚集了大批粉丝，锤子重新设计全套用户界面图标、并在细节中融入其所谓的“工匠情怀”。“不管锤子手机本身质量是否成熟，能吸引一批‘文艺青年’粉丝买单，就值得其他国产厂商在品牌塑造中借鉴。”一位业界人士如是说。

        财经时评

        创新低迷与逆势超车

        3年前，小米凭借首创的互联网销售和软件+硬件+服务的“铁人三项”模式，成为智能手机界“黑马”，甚至在中国市场超越了巨头苹果;1年前，新东方英语教师出身的罗永浩开始做起了锤子手机，熟谙国人传播规律和营销氛围的他，在仅仅发布了一款桌面操作系统的情况下，就获得了上亿元的B轮融资。尽管“先天不足”，在品牌、技术等多方面都处于赶超阶段，在中国这片全球最大的智能手机市场上，国产厂商仍然掌握着国外巨头难以匹敌的优势——他们更懂国人，更懂中国市场和文化，更懂中国消费者。

        如今，经过多年的硬件“军备竞赛”，全球的智能手机硬件比拼都遭遇了天花板。三星、苹果等巨头积累多年的优势也陷入了无的放矢的境地。同时，智能穿戴、虚拟运营商业务风头渐起，差异化、个性化服务成了智能设备厂商突围的重要利器，国产厂商应把握住这一“后发制人”的契机，在创新低谷中寻找逆势超车的好机会。

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