盈利生态重建遭挑战 彩电业利润或跌10%

        转向存量竞争的彩电企业，今年业绩压力更甚。近期，长虹、康佳、TCL和海信电器陆续发布第三季度报告，彩电销售承继颓势，进而影响了整张成绩单。海信电器归属于上市公司股东的净利润9.19亿元，同比减少18.43%，扣除非经常性损益，从归属上市公司股东利润来看，康佳亏损1亿左右，长虹亏6亿左右，TCL成绩单略好，但却不是彩电的功劳。

        进入第四季度，本被寄予厚望的国庆黄金周遭遇滑铁卢。当下，彩电企业寄希望于电商狂欢双11再拼一把，随之而来的则是从价格战升级为价格血战。分析师在接受南都记者采访时，预计年度利润下滑幅度至少10%。

        利润挤出快于规模萎缩

        10月29日，海信电器发布三季度报告显示，前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%，实现归属上市公司股东净利润9.2亿元，同比下降18%。三季度单季度收入增长11%，归母公司净利润下降3%，呈现营增利减的情况。

        或许彩电业务销售收入仍然是最高，但已不是最赚钱的业务。典型代表是TCL，其财报显示，1-9月共实现营业收入692.1亿元，同比增长13.3%，其中归属于上市公司股东的净利润22.2亿元。这份增长主要是来自于华星光电和TCL通讯科技智能手机，彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元，同比下降16.0%。受国内市场需求疲软的影响，TCL多媒体电子在中国市场完成销售收入117.3亿元，同比下降28.3%。

        今年彩电首度规模负增长，这一趋势有预测将持续到明年。奥维咨询(AVC)预计，2014年中国彩电零售市场规模将达4509万台，同比下降5.6%;到2017年市场规模仍将在4535万台左右，增长率则将处于1.5%。

        已有企业交出了亏损成绩单。28日，康佳前三季度成绩更逊：虽然净利润为正，但这主要得益于资产处置和补贴等，扣除非经常性损益，亏损1.09亿，同比下滑18592.25%。第一个发三季报的长虹则巨亏3.14亿元，同比下降201.28%。扣除非经常性损益后，长虹归属于上市公司股东的净利润表现更差一些，亏损6.19亿元，同比下降336.66%。

        盈利生态重建遭挑战

        提及今年彩电市场的萎缩，国家节能补贴政策退出常被视为原因之一。“这是错误的。”家电产业资深分析师刘步尘表示，其实主要有三大原因，一是乐视不断发起价格战，大幅拉低了产品均价，挤出不少企业利润;二是移动终端产品如大屏智能手机、平板等，日益普及，对彩电形成一定替代作用，压榨了彩电生存空间，彩电蛋糕变小。三是视频产业的快速发展，电视信息获取属性弱化，一定程度挤占了电视生存的空间。

        中怡康最新监测报告显示，今年9月份传统品牌电视销量持续下滑，市场占比持续萎缩，而乐视TV增长，月销量突破20万台，成唯一逆势增长的电视品牌。

        为迎接挑战，彩电行业集体向智能与互联网战略转型。比如长虹从去年底开始，连续发布CHiQ(启客)系列智能产品，号称家电行业内转型用力最猛。

        同时，“黑白配”几乎是彩电企业力图“上岸”的集体选择。10月10日，总投资70亿元的TCL家电(合肥)产业园(下称合肥基地)宣布投产，白电在TCL集团已经上升到核心业务的战略层级。

        但是，对于彩电业务，尽管彩电企业和爱奇艺、阿里、腾讯等互联网企业合作，但是这一联合都未能抵挡低价的破坏。

        刘步尘表示，乐视的存在是彩电行业的梦魇。“乐视继续存在，彩电企业想建立正常的利润生态可能性很低。虽然乐视自己也不赚钱。”

        另一方面，在线下渠道销售不利的情况下，彩电行业向线上发起了冲刺。奥维咨询(AVC)黑电事业部总经理董敏表示，在经历国庆黄金周的惨淡之后，彩电厂商纷纷重整旗鼓再战“双11”，预计彩电市场价格战将愈演愈烈。刘步尘表示，企业年度销售任务一般以台数考量，而非营业收入，管理层打价格战的积极性更高。预计今年销量规模和营收规模可能略降，但是利润额将明显下降，利润额全年至少有10%的下降。

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