竞争白热化 家具企业如何临“危”不惧?

        面对各种各样的品牌危机，家具企业如果不能及时作出应对措施，可能直接导致企业品牌被市场吞噬、毁掉甚至销声匿迹，危机带来的影响远不止于此，更会造成品牌信任度缺失，销售量急剧下降，品牌声誉和影响力受到严重打击。家具企业处在这样一个危机四伏的环境中，如何突出“重围”成了当下家具企业需要警醒以及提前预防的主要课题。

近年来，随着家具行业的逐渐成熟，品牌影响力渐渐成为家具企业的核心竞争力。但由于消费者对品牌意识的薄弱，也使得品牌影响力会受到诸多因素的影响。这就导致品牌危机成为扼杀家具企业品牌形象的“杀手”，在白热化的竞争环境中，企业该如何临“危”不惧呢?

信息时代，品牌传播极为重要

随着互联网大潮的汹涌来袭，使家具品牌进入了易发多发阶段，特别是随着信息技术不断发展，网络环境出现了很多新变化，博客、微博、微信、网络社区等自媒体的迅速膨胀，极大降低了信息传播与获取成本。在这样一个被互联网冲击的“虚拟空间”里，“好事不出门，坏事传千里”就变得理所当然。

在白热化的竞争环境中，品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素，但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。品牌形象虽然是家具企业提升综合实力至关重要的一个部分，但是任何事物的发展都不可能是一帆风顺，品牌危机种类大致分为质量问题、虚假宣传、产权纠纷引发等，稍微不注意，家具企业可能就面临品牌危机的“攻击”。

应对品牌危机，企业需从多处着手

首先木家具企业要有危机管理架构，多大规模的企业都应该有危机管理措施，可以通过设立危机管理小组研究制定危机处理方案及有关安排;其次，要有危机监测评估机制，绝大多数危机是有征兆的，而且问题由出现到演化为危机必然有一个发生发展的过程;最后，要有危机应对预案，要预判可能出现的情况，研究出现危机后应该采取的措施、程序及分工，制定详细的品牌危机管理计划及媒体沟通渠道。

在品牌危机多发阶段，家具企业唯有运筹帷幄，才能在遇到品牌危机时，临危不惧。以此态度，家具企业才能在激烈的竞争中赢得长久发展。

关于 家具企业

• ·传统家具卖场或是大型家具企业频“触
  近年来，家具业在零售端方面似乎产生了微妙的变化——传统的家具卖场或是大型家具企业频频“触电”，设立网上商城；另一方面，“异军突起”的家具电商也逐渐开设线下体验店。
  ·竞争白热化 家具企业如何临“危”不
  近年来，随着家具行业的逐渐成熟，品牌影响力渐渐成为家具企业的核心竞争力
  ·家具企业为何逃脱不了“该死”魔咒?
  中国有一句古话叫做“药医不死病、佛度有缘人”。说的是有的病是治不好的，有的人也是无法感化的
  ·家具企业不宜盲目扩张 要洞悉产品特
  进入门槛低，家具行业陷入恶性循环同时，市场陷入一个“怪圈”。一直以来，家具行业进入门槛低，众多经济实力不
  ·中小家具企业如何扭转逆势
  家具企业在数十年的发展道路上，已经具有一定的规模，近年来，不少中小企业也开始崛起
  ·促销潮不断 家具企业能“刹住车”吗
  促销是现在很多企业都喜欢采用的吸引客流的手段，但是近年来，促销活动的效果不断下滑
  ·环保不达标家具企业被强制关停
  家居环保绿色衣柜衣柜企业近日，广州东莞的两家家具企业因为环保不达标而被强制暂停其生产
  ·突破传统 创新成家具企业发展之关键
  随着竞争时代的到来，家具企业竞争愈演愈烈，目前中小型家具企业占据的份额较多