冰箱：对开门和多门产品增幅超200％

        在冰箱线上市场，2000元以下产品和2000以上产品的市场份额平分秋色。2000元~3499元价格段产品的增长最为迅猛，超过200%，市场占比也快速攀升至近19%。3500元~5999元和10000元~16699元区间产品的增幅则分别达到了124%和172%，高端产品的高增速也带动了其市场占比的快速增长。除了出现负增长的16700元以上超高价格段产品，2000元以下产品72%的增速是各价格段中最差的，这也说明线上消费者的选择进一步趋优。

2014年，相对于线下市场的遇冷，冰箱线上市场的增长引人注目，零售量约610万台，同比增幅为74%;零售额约为107亿元，同比增幅达到75%。线上销售量占整体市场份额超过13%。

总体来看，冰箱线上市场快速发展主要得益于产品的高性价比，节日促销也较线下市场更为丰富，吸引了众多消费者。各主流企业纷纷加大线上市场的投入力度，更多企业将电商作为新产品的宣传和推广平台。

从容积来看，大容量冰箱的增长最为明显，虽然281升以上冰箱的市场占比不是最高的，但增长率远超其他容积段的产品，达到了218%。紧随其后的是231升~280升产品，市场增长超过了127%。190升~231升产品，由于价格和容积适中，最受市场欢迎，市场份额是各容积段中最高的，约为33%。150升以下的小容积冰箱增长势头不错，但市场占比出现下降，这也与冰箱市场的大容积消费趋势相吻合。

从门数来看，三门冰箱和双门冰箱仍是市场主流，市场占比分别达到34%和37%，但两者的差距继续缩小。综合各方数据来看，三门冰箱的零售量增长同比高达123%，是双门冰箱的两倍，市场占比实现超越将只是时间问题。同样的市场趋势也出现在其线下市场。在高端化趋势影响下，对开门和多门产品呈现井喷式增长，增幅均超过了200%，是各门数产品中增长最快的。单门冰箱保持了增长，但市场占比延续了上年的下滑态势。

从制冷方式来看，直冷产品的市场主导地位没有被动摇，78%的市场份额远远高于风冷产品的近20%。但风冷产品的增速超过220%，而直冷产品的增速只有78%，追赶势头强劲。风直冷产品也有惊人的增长，高达270%，但因其规模过小不足以撼动市场。

2014年，线上冰箱市场品牌竞争激烈，强者恒强的马太效应进一步显现。凭借在智能和健康领域的创新，海尔冰箱在线上的老大哥地位无人可以撼动。在稳固市场占比第一的同时，海尔冰箱的同比增速也达到惊人的180%，其线上子品牌统帅的市场份额亦进入前10。海信旗下的容声冰箱和海信冰箱都有不错的表现，其中容声的线上市场占有率稳居行业前茅。成熟的生产技术、可靠的质量是容声和海信吸引网上购买者的杀手锏，而一部分老用户对海信品牌的忠诚度较高也功不可没。

2014年，美菱与长虹共同投资设立电商公司，不仅进一步整合了电商资源，也降低了成本。与此同时，美菱冰箱的线上销量和产品竞争力持续提升，线上零售量增幅达到100%。2014年，奥马发力自主品牌推广所走的第一步就是大力发展电商，借助电商渠道，更多的年轻消费者了解了这家企业。美的开始发力电商，并在京东提前布局中高端风冷冰箱。西门子是第一个实现线上线下产品共享的品牌，使线上消费者有更多的选择，同时也吸引部分线下消费转移到线上。

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