为何难买到心仪衣服 女装同质化越来越严重

        “买不到漂亮衣服，今年逛街都有一种无力感！”最近，不少逛街达人都有这样的感触：在商场的品牌衣服中，很难找到心仪的衣服。对此，形象设计师们认为，这跟国内品牌日趋同质化有关系。

“前几天去商场逛了一圈，钱都准备好了，结果一件衣服也没买回来。”消费者张女士说。本来她是要买一件修身、淑女的长款连衣裙，到各个女装专柜一逛，新款衣服中，要不就是双层欧根纱的蓬蓬款，要不就是网眼、透视的拼接款。“不知道设计师的初衷是什么。”张女士说。

近年来，品牌衣服里难买到漂亮的款式，这不是张女士一个人的体会。时尚达人刘女士说，她觉得现在所有牌子卖的都是一样的衣服，选择少了。应季的时装发布会刚举办完最新款式便被抄袭，大牌抄完小牌抄，小牌抄完山寨抄。

国内女装品牌的同质化在近3年表现得特别明显。在2012年前，你会发现，不同品牌的衣服都有各自的风格特点，适合特定的消费人群。但如今，似乎所有的衣服都开始走上大牌“爆款”的路线。

“以前，国产女装的解析还算明晰，比如你买一件品牌的衣服，大家一眼就会看出来。现在则从款式和面料上看不出品牌。”刘女士说。

“国产女装品牌越来越雷同，是因为他们自身的设计师知道，以前的款式不能再做了。”高级形象设计师王女士说。跟一线品牌相比，国产品牌的设计师们很难按照自己的意思来设计女装款式，更多的还是听从市场。之所以国产品牌会走上大牌“山寨款”的路线，跟女性消费者们的需求不无关系。从网络搜索来看，“明星同款”“爆款”这都是最热的关键词。受网购的冲击，商场的品牌也得转变思路，才能应对竞争，做“爆款”是市场竞争的结果。

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