奢侈品电商战一触即发 爱马仕推男装平台

　根据FashionMag报道,Hermès爱马仕已于9月8日正式推出全新男装数字平台MANifeste,其将覆盖整个男装系列。MANifeste dHermès能通过lemanifestedhermes.com直接访问,或点击品牌官方网站的链接登陆。

　　访问者们将能够搜索和发现品牌专为男士所提供的产品,包括成衣系列、鞋履、皮革制品、领带配饰等,而这次网站的设计也采用了一个俏皮好玩的色调与插画,以打乱男士们严肃的日常生活而定期创建列表,同时也给予访问者探索了解Hermès爱马仕旗下全方位和多样性男装单品的库存与目录。

　　Hermès爱马仕男装部门由全球创意总监Véronique NIChanian所负责,该网站内的所有产品以视频、文字和列表作为特色,都可以直接在线购买。MANifeste连接到网上商店,可通过所有设备访问,包括PC端、智能手机和平板电脑。

　　在3月份公布业绩期间,Hermès爱马仕首席执行官Axel Dumas称电商和实体店为互补渠道,指出早在2008年品牌推出线上销售时,已经发现大部分产生销售的城市都是爱马仕实体店已经覆盖的城市,尽管购买人群并不一定是原有的Hermès爱马仕顾客。如今,品牌的线上销售渠道已经覆盖19个国家,包括最近新增的加拿大在内。此外,一个专门展示女装丝绸系列的平台将于今秋上线。

　　事实上,奢侈品牌日渐进军电商领域的举动已经加快,就连一向抵制奢侈品电商的Chanel香奈儿,也计划于2016年正式推出全球性电商网络。这也表明电商渠道已经成为奢侈品行业在增长缓滞期至关重要的一环,并展现出数字化移动商务普及的迅猛势头。

　　Chanel香奈儿总裁Bruno Pavlovsky曾表示,“香奈儿一直尤为重视实体店的发展,因为这是展示我们产品系列最好的方式,而电商完全是补充。”他指出,即将在电商渠道 售卖的眼镜产品将和香奈儿实体店网络紧密相连。同时,他暗示道未来将推出的全球电商平台将“打造一个除香奈儿以外绝无仅有的奢华购物体验。”而在今年三月,Fendi已经在28个欧洲国家推出电商网络,并计划在今年底前拓展至美国和日本。

关于 奢侈品

• ·奢侈品牌开始向电商靠拢，这条路容易
  近些年曾经傲视全球的奢侈品大牌也开始思考与消费者之间的关系,从遥不可及的云端降落到触手可及的身边,奢侈品牌开始向电商靠拢
  ·跨境奢侈品电商发展势不可挡
  对于奢侈品开设线上店出售业务产品,现在早已不是什么新鲜事,越来越多的奢侈品品牌开始开发之前大量被压抑的需求
  ·奢侈品巨头借电商平台二次掘金
  香奈儿大胆动用珠宝产品试水电商,上线6小时全场售罄后,一直犹豫甚至排斥这种销售渠道的奢侈品大鳄们似乎看到了未来该走的路
  ·电商已成香饽饽 “高冷”奢侈品纷纷
  刚刚过完疯狂的双十一,美版的“双十一”——黑色星期五打折购物节又在这周开启了促销血拼模式。便捷的网络购物已经成为越来越多年轻人的基本消费购物方式,随着消费者购物习惯的改变,各大奢侈品也紧跟步伐,逐步调整了市场策略,放下以往“高冷”的身段纷纷进军电商领域
  ·实体店与电商勾结造假奢侈品 白板贴
  记者兵分8路,深入北京、上海、广东、浙江、江苏、福建、湖南、湖北等地调查发现,尽管有关方面不断加大打击力度,但假冒产品在一些地区依然猖獗,甚至自成体系,发展成产、供、销“一条龙”链条
  ·奢侈品电商战一触即发 爱马仕推男装
  根据FashionMag报道,Hermès爱马仕已于9月8日正式推出全新男装数字平台MANifeste,其将覆盖整个男装系列。MANifeste dHermès能通过lemanifestedhermes.com直接访问,或点击品牌官方网站的链接登陆
  ·小众品牌走俏 挑战奢侈品传统营销手
  中国奢侈品的消费者喜好真是一年一变，这是某国际知名奢侈品大佬对中国市场的评价，正因如此，近3年来，LVMH、开云、历峰和斯沃琪四大奢侈品集团在华增长如同坐了一次“过山车”
  ·第一代奢侈品电商集体沦陷 纷纷撤下
  从当当网开始做服装生意到天猫与时尚集团的高调合作大喊“尚天猫，就够了”，加上中国政府对于自贸区与保税政策的大力支持