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随着电视显示技术OLED的出现(OrganIC Light Emitting Display,即有机发光显示器),电视厂商们只用LCD面板作为显示器的局面被打破。
现在市场中的屏幕主要分为LCD(或LED即液晶显示器)及OLED两种类型。OLED与LCD最大的差别在于发光原理与电视显色技术的不同,因此LCD(LED)与OLED的显示效果有很大的差别。
从技术优势上来看,OLED更加出色,它非常的薄、发光效率高(节能)、可弯曲以及出色的对比度及黑色水平(即黑屏时则是全黑)等,这些都是LCD显示技术达不到的。
在创维举办的“中国OLED未来产品高峰论坛”上,美国罗切斯特大学教授邓青云表示,“OLED是非常新的技术,也是当今唯一证实可以完美还原图象技术。”邓也被称为OLED之父。
由于OLED显示技术的原因,此前其主要广泛运用在小屏幕产品上,比如可穿戴设备以及手机屏幕,三星电子就是OLED小屏幕面板最大的提供商。此外,OLED技术前几年不成熟、良品率不高,造价不便宜,也是阻碍大屏OLED量产和普及很重要的原因。
2014年,三星曾关闭OLED电视的研发生产,这也导致一些企业对OLED是否能够普及持观望甚至怀疑的态度。
此后,因LCD显示技术在研发上遭遇瓶颈和天花板,OLED大屏生产技术也因此又被一些厂家重视起来。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝告诉界面新闻记者：“我们认为LCD行业技术已经达到了瓶颈、天花板,再怎么改革,再怎么创新研发,LCD也就是这样了,无论是从画面、从色彩也好,都已经碰到了天花板。”
通过2015年一些厂商对OLED大屏技术的大力推广,如今,OLED又开始成为大家认可的电视下一代显示屏技术。而三星、松下两大彩电巨头再次进入OLED的研发和生产。
据界面新闻记者了解,如今OLED大屏的生产技术主要被LG集团旗下的LG Display(下称LGD)公司掌握,创维是其战略合作伙伴,也就是说目前大部分的OLED电视都来自LG、创维。而其他的厂商为了应对OLED,也推出了以一些其它的技术产品,比如海信此前推出了ULED系列的电视,称ULED可以与OLED相媲美；上周,海信还推出了激光电视。
12月21日,创维在深圳举行了“中国OLED未来产品高峰论坛”,一位参会的业内人士告诉界面新闻记者：“创维此次举办该论坛的主要目的就是为了应对此前海信的激光电视。之前OLED的市场才刚刚起来,激光电视的发布,会让消费者对OLED电视接受度有点干扰。”
刘棠枝在接受采访时表示,彩电行业每隔一两年都需要有一个新技术带领这个行业往前走,每隔一两年就需要有新产品给予消费者。而创维目前主要推广的就是OLED。
据创维集团中国区域营销总部执行副总经理杨孝骏透露,截至2016年3月份,创维OLED电视有可能卖到2万台,而2016年创维的目标是2015年的10倍——卖掉20万台OLED电视。刘棠枝说：“目前4K跟LCD高档也就是1.5倍的价差,明年肯定会在1.3甚至更低的价差,如果到1.3的倍数级,这个新产品(OLED)在产业里面一定会得到证明。”
而其实,对于目前掌握着OLED大尺寸面板技术的LG集团旗下LGD公司来说,它或许才是最大的受益者,且LGD还在做大体量的投资。
为了更好的推广OLED显示屏,让更多的电视厂商使用OLED显示屏；9月,在LG集团、创维等的推动下,中国OLED显示产业联盟成立,这个联盟成员包括LGD(LG集团的显示器公司)、LG电子(LG集团的电子产品公司)、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构。
11月,LGD表示将投资超过10兆韩元建设9代以上的OLED面板生产线,计划2018年投产。
据第三方调研机构IHS的数据显示,2014年,OLED的市场规模为87亿美元,未来几年将高速发展,预计到2022年,这一市场将增长到291亿美元。
企业们看中的是这个未来市场的潜力,其实这种潜力也是消费者更换电视、获得更友好体验的一种适应过程。因为对消费者来说,OLED与LCD之间的差别,可能就是一款汽车原来是5秒内加速到100公里/小时,现在提速到了4.5秒。
