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资本与政策双红利作用下,跨境电商是风口上飞的最高的“猪”,不过,现在这只猪却品味到“高处不胜寒”的一份苦涩。北商研究院昨日发布《跨境电商20强名单》（以下简称《名单》）,正值2016中国（北京）电子商务大会召开前夕,该份报告引发行业关注,北商研究院方面认为,进口跨境电商受“新政”出台影响,资本收紧,“震荡”成主旋律；出口跨境电商则加速开发东欧、南美洲及非洲等市场,但品牌化进程慢、本土化运营匮乏依旧是企业面对的主要问题。
格局：
巨头林立 百花齐放
即便巨头牢牢占据大部分市场份额,但中小型创业公司已经在跨境电商市场觅得突围良机。据北商研究院昨日发布的《名单》显示,跨境电商市场呈现巨头林立与百花齐放共存的局面。其中,进口跨境电商市场上,天猫国际、京东全球购、苏宁海外购等传统电商已经牢牢占据大部分市场份额,但包括蜜芽、洋码头等创业公司或通过细分市场发力、或通过率先布局物流等方式,先后斩获上亿美元融资,无论是在品牌知名度、销售业绩,还是在服务质量上,都拥有了与巨头相抗衡的能力。
出口跨境电商行业也呈现类似特点。既有速卖通、eBay、亚马逊等老牌电商雄踞市场,也有敦煌网、兰亭集势及DX等品牌进一步分羹,伴随wish、小笨鸟等后起之秀的崛起,百花齐放局面逐渐显现。
北商研究院方面介绍,《名单》是首份针对跨境电商市场进行排名的数据报告,其以跨境电商市场主流进口、出口企业为样本,按照企业公开的经营业绩水平、品牌知名度、可持续资本量、服务质量及业态创新度等为维度,通过专家和媒体评分结合的方式投票产生。
进口：
新政出台 资本收紧
曾经一度被认为已是巨头游戏的进口跨境电商市场,因新政出台重生悬念。《名单》显示,天猫国际、京东全球购等传统大型电商平台因背靠上市公司,资金和品牌资源方面都颇具优势顺利上榜。而作为初创品牌的洋码头则因其一直坚守搭建海外仓、深耕国际物流和海外直邮,受到跨境电商新政影响较小,也登上名单。相比而言,曾经被业内看好的小红书等无巨头背景、业务模式为保税进口的跨境电商等并未进入名单。
北京商报记者了解到,自3月24日起,进口跨境电商先后迎来税率调整、两份进口商品正面清单及相关解释说明等多项政策调整。在税制方面,一度只征收行邮税的跨境电商改征关税、增值税和消费税“三税合一”的综合税,同时,行邮税也由原来的四档税目（对应税率分别为10%、20%、30%、50%）调整为三档（对应税率分别为15%、30%、60%）；正面清单上,相关部门规定,跨境电商进口商品商检方式参照一般贸易方式执行,这让推行保税进口模式的跨境电商备受打击,此前有消息称,受该政策影响,国内个别保税仓业务告急,不少知名的跨境电商平台也暂停部分业务观望后市。
受政策影响的同时,资本市场对于进口跨境电商企业的投资也开始谨慎。一位不愿具名的跨境电商权威人士对北京商报记者表示,跨境电商市场已经快速进入资本寒冬期。资本收紧的背景下,小公司进入跨境电商行业创业的时机已过,即便此前获得多轮融资的企业也可能受到新政的影响进入持续调整期,考验企业核心竞争力的关键时期已经到来。
出口：
培育品牌 拓展线下
与持续火爆的进口跨境电商市场相比,出口跨境电商持续稳定增长,不过,纵观整个行业也显现出新的特点。《名单》显示,俄罗斯、西班牙、巴西及非洲和中东的部门国家成为出口跨境电商争抢的对象,其中,俄罗斯市场被《名单》评选为最值得跨境电商进口掘金的市场之一。在开拓新市场的同时,缺乏品牌效应的中国制造成为出口跨境电商必须面对的问题。
一位出口跨境电商平台负责人在接受北京商报记者采访时表示,在某些品牌上,中国制造已经是世界一流水平,但由于缺乏品牌,商家还依旧扮演着为国外知名品牌贴牌做代工厂的角色,传统外贸持续下滑的背景下,代工厂利润空间进一步被压缩,培育品牌成为当务之急。“正因为如此,与国内商家一起培育品牌成为出口跨境电商争夺市场的又一重要利器。”北京商报记者了解到,包括敦煌网、小笨鸟在内的企业目前已分别推出“全球梦想合伙人”和“订单倒逼品牌升级”等措施,意在与国内商家一起培育品牌。
同时,跨境O2O之风影响下,出口跨境电商纷纷开始布局线下,开设海外展示中心。小笨鸟总裁刘寅对北京商报记者表示,小笨鸟的海外运营中心与传统海外仓的性质存在较大差异,它集展示、销售、物流分拨为一体,可提供全方位、立体化服务。目前小笨鸟的海外运营中心已经在美国、欧洲、澳大利亚、巴林等国家和地区开始运营,并可实现本土化平台、本土化语言进行营销。
