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在历经2015年年初以来价格断崖式下跌后,液晶面板行业有望迎来反转。记者从一彩电业大佬处获悉,液晶面板价格目前已开始回升,32寸面板价格从今年二三月份的50美元涨至5月的57美元、58美元,而40寸面板则从年初的80美元一路狂奔至接近90美元。
2015年,上游的液晶面板行业受累于价格下跌,经营业绩承受重压,而下游整机厂商借助于面板价格下跌,与众多玩家大打价格战,产业链上下游均备受煎熬。
上述彩电大佬同时还透露,在了解到面板价格上涨之后,担心由此受损太大,并未继续跟进今年4月的价格战。
难有持续反弹动力
2015年对于液晶面板厂商而言并不轻松,多家企业因面板价格的断崖式下跌而经营业绩骤降,而在2016年第一季度面板价格仍旧没有回暖迹象。TCL集团公布的2016年第一季度业绩预告显示,归属于上市公司股东的净利润将比同期下滑59%~70%,其认为亏损的首要原因在于液晶面板价格同比大幅下降,导致旗下华星光电净利润同比减少。
当时,TCL集团董事长李东生就曾告诉记者,“从去年第四季度大家可以看到公布的情况,我相信很多企业在半导体显示这块已经没有赚钱了。所以基本上说明,这个产业坏的情况已经见底了,再坏下去的可能性并不大。第二季度开始,应该不会坏下去,至于会不会回升,我不敢肯定,但是对第三季度产业景气回升还是很有信心的。”
根据目前获得的消息来看,液晶面板价格已经开始出现一定反弹的迹象。中金公司研报指出,LCD厂商五月营收环比上扬,第二季度出货可望提升,台湾地区四大面板厂五月营收均环比上涨。其中友达营收环比4%,大/中小尺寸面板出货量环比增7%/8%。主要受益于部分产品价格止跌甚至反弹,终端品牌提前拉货。2016第二季度旺季备货效应释放,出货面积将提升,营运也有望好转。
“在电视中小尺寸上,像32寸到42寸级别由于前期跌幅很惨,因此有一些反弹,基本从53美元涨到57美元左右,但是43寸以上的面板价格还是在维持一个比较平稳的价格状态。”iHS Displaysearch研究总监张兵表示,长期来看面板价格应该还是会保持一个平稳状态。
“今年第二季度和第三季度会产生一些为奥运备货的需求,包括面板厂商也有意识地开始去守住价格,主要由于前期实在跌的太深,再加上需求有一些拉动,价格产生一定反弹,但是以目前来看,奥运备货之后,我们基本上还是维持一个“看平”的状态,很难有持续反弹的动力。”张兵说。
下游整机厂商策略不一
据了解,2015年彩电业行业竞争激烈,借助于上游面板价格暴跌,下游整机厂商在2015年以来连番祭出价格战大旗；同时乐视、小米等互联网企业在传统电视屏幕上看到巨大的潜在价值后,一直尝试用低价甚至低于成本定价的方式获取大量的用户,也由此造成互联网电视品牌间爆发了激烈争夺。
一家电大佬告诉记者,他们在年初的时候跟上游的沟通,得到了一些面板涨价的信息,因此也提前做了一些面板储备。“今年的2、3月份开始,整个行业价格战打得特别厉害,我们也跟了一段时间,到3月份我们跟了一段时间。但是发觉不对,面板行业开始涨价,我们再打这个价格战损失就太大了,因此四月份就不跟这个市场。从目前的情况来看我们是对的,因为面板价格在上升,而产品价格在大幅度往下跌,作为经营企业你的损失太大了。”
不过,张兵表示,不同的企业应该会采取不同的策略,价格战难以单方面停止。“整机厂商也分不同的族群,比如第一线的品牌厂商和互联网的新军,不同的商业模式也有不同的价格策略,一线品牌厂商是依靠硬件赚钱的,它的价格是跟着成本走的；而像有些企业则可能是通过内容的补贴去弥补硬件上的亏损,这种策略是区别于一线的品牌厂商的。”
“互联网新军为了获取市场份额,价格战还会持续下去,因为要从别人手上抢东西吃,必然会有更积极的姿态。”张兵说。
