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消息称三星显示（Samsung Display）已将原OLED面板业务独立为部门进行运营,以摆脱传统液晶面板业务拖累。除了企业内部结构上的变更,三星显示更是在终端产能上进行了大范围调整,对之前多达8条的液晶面板生产机构进行高密度关停、转型,目前仅留2条仍然进行传统液晶面板制造。
“现在,三星正在考虑退出液晶业务,液晶面板没有发展前景,处于亏损中。”这是一位来自三星显示的高层管理者近期的言论。三星显示隶属于三星电子旗下,三星电子对其持股比例高达84.8%,相信做出如此重大的战略调整,三星电子高层也是经过深思熟虑。考虑到三星电子麾下需要应用到显示屏幕的产品极为丰富,尤其手机、电视、显示器、笔记本等产品中,显示屏幕成本占比很高,而以上产品三星均在全球范围内拥有极高市场份额。在液晶技术仍然支撑着市场主流的背景下,三星如此孤注一掷的动作是出于怎样的考虑？
利润低下
液晶技术牢牢占据显示行业主流市场已十数载时间,技术成熟、准入门槛低等症结导致它也在面临严峻的利润下滑问题。就目前全球液晶面板产能版图来说,“三国一地”（中、韩、日、台）的实际产能已经超过市场需求,如果再计入开发阶段的计划产能,到2018年,液晶面板的供过于求问题将集中爆发,价格大战在所难免,“多败俱伤”的红海格局已经可以看到。液晶面板,已经不再是一个值得关注和持续投入的良性市场。
竞争激烈
液晶面板被广泛应用于消费及商用电子产品之中,几乎所有需要反馈底层计算结果的设备,都需要配备显示屏幕。这也让液晶面板成为整个IT行业的战略物资,在市场形成初期,三星凭借全行业链覆盖的绝对优势,享受到了“躺着赚钱”的愉悦。而随着得到政府支持的中国大陆厂商陆续杀入,三星等日韩系面板厂商的经营状况急转直下,面对拥有巨大政策、财力支持,并坐镇全球最大本土市场的国产面板厂商集团,继续纠缠对抗的结果势必令不忍言。
孤注OLED
作为全球显示行业的领导者,三星引领了几代显示技术的迭代潮流,早期的显像管CRT显示技术,现在的液晶显示技术,三星都可被誉为行业的开拓者。技术推动的先入优势给三星显示带来了巨大成功,也让其不断强化投入技术研发以保持行业领先的经营理念,OLED给了三星继续雄霸全球显示市场的机会。在大陆面板企业斥巨资购买液晶产线,兴建高代线液晶切割厂区的时候,三星果断甩掉液晶产线,采购OLED制造设备,投入巨资研发,提高OLED产能,及良品率。
有数据表明,目前全球OLED出货的95%来自三星显示,不仅成为苹果OLED屏幕订单的第一供货商,还快速打开对其他手机厂商如VIVO、OPPO等的合作局面。机构预测表明,OLED市场将保持20%的年增长率,到2020年,全球市场规模将达到330亿美元。
面对能够撬动未来的科技新知,三星当然不会是唯一的掘金人,目前最重要竞争对手即同来自韩国的LG,日本代表可关注JDI,中国台湾地区代表则是刚刚并购了夏普的鸿海,几家厂商都拥有自己的OLED产品,但是成熟程度和终端应用率都不及投入更早的三星。国内面板厂商也有数家已经开始投入OLED生产,如京东方,深天马,维信诺等等,但是目前还没有量产的能力。保守估计全球OLED市场中出现能够真正对抗三星显示的品牌需要等到2018年,届时将会有更多OLED产能开出,而全方位的市场需求也会纷至沓来。
所以对于三星声言放弃液晶市场,全面转投OLED的理解,笔者认为是面对新旧两个金矿时一个大胆却明智的选择。
