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元璟资本合伙人陈洪亮近日表示,2016年,传统“货架式”电商创业项目的融资,已经同比下降63%。包括公众号在内的内容电商却保持12%的上升,出现非常明显的差异”。“新型消费平台正在酝酿,隐身在各种社交网络的账号中。”
已经投资了OfO共享单车、在行分答的元璟资本发布了名为《洞察：消费平台新机会》的分析报告,总结了新一代消费平台的四大特征,包括：前台呈现内容化、平台前端隐性化、平台用户粉丝化、平台后端服务化。
“前台呈现内容化”意味着商家必须化身专家和网红,人们不是购买而是阅读一件商品、一种服务。“平台前端隐性化”说明平台的入口不再只是单一的App,它可以是公众号、微博号头条号构成的“隐形网络”,还有可能是多个跨平台的用户触达路径。“平台用户粉丝化”说明用户和商家之前突破了单纯的交易关系,这也意味着中心化流量分配将被改变,品牌不是依赖在平台“买位置”,而是能够在平台上获得自有流量。“平台后端服务化”不仅意味着平台需要提供共性的基础服务,比如支付、众筹等,还意味着平台必须不断创新增值服务,因为这样才能提升对平台上各个品牌的黏性。
